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　　（记者 蔡娟）近日，首届出版发行集团全民阅读推介品牌发布，由湖南省委宣传部指导，湖南出版集团、中南传媒主办的岳麓书会成功入选。此外，由中南传媒主办的第三届岳麓书会“书山有麓·阅读市集”活动成功入选“2025出版发行集团品牌传播金案”。

　　全民阅读连续12年被写入政府工作报告，全民阅读大会连续4年盛大开启并取得良好效果，全民阅读越来越受地方政府、出版发行企业的广泛重视并取得较好实效。伴随《全民阅读促进条例》实施，全民阅读活动正式进入法治建设的新阶段。

　　为展现出版发行集团在全民阅读推高质量发展中的努力与成就，中国出版传媒商报发起“首届出版发行集团全民阅读品牌推介”推展活动，对近年来出版发行集团阅读推广实践活动进行梳理与评价。经过严格评选，湖南出版集团、中南传媒主办的“岳麓书会”、江苏凤凰新华书店集团主办的“江苏书展”、 广东新华发行集团主办的“南国书香节”等23个活动入选。

　　岳麓书会以“为好书找读者，为读者找好书”为主线，设计一系列沉浸式新阅读场景，紧密连接写书人、编书人、读书人、荐书人，致力打造一场读者至上、全民阅读的文化盛宴。自2022年创办以来，已连续举办四届，累计举办各类活动超400场、媒体宣传流量近50亿次，每年邀请全国近百家知名出版单位参与，展销精品图书超10万种，为读者提供丰富的精神食粮。自创办以来，书会现场年均图书销售额超200万元，全省新华书店门店同步活动销售额达600万元，新媒体直播间总销售额超300万元，实现了社会效益与经济效益相统一、两促进，成为湖南又一张闪亮的文化名片。

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　　品牌传播如今已跃升为出版企业的核心竞争力。它不仅关乎出版集团形象和认可度的提升，更是传递价值观、彰显社会责任的重要途径，助力实现社会效益与经济效益的统一。

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　　为提升出版发行集团的品牌传播能力，中国出版传媒商报发起“2024—2025出版发行集团品牌传播金案”推展活动，着重推介2024年至2025年期间对出版发行集团品牌传播、品牌塑造、品牌升级有突出影响的活动。经过严格评选，中国出版集团主办的“胡同里的图书馆：共建全民阅读示范城区合作项目”、读者出版集团主办的“读者·领读者大会”、中南传媒主办的“书山有麓·阅读市集”等21个活动入选。

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　　“书山有麓·阅读市集”项目是媒体深度融合背景下，一个兼具顶层战略设计与高效执行落地的标杆性整合传播案例。项目实现了全域、全媒体的饱和式覆盖，覆盖超19亿人次。传播结构健康且高效，不仅获得新华社、央视等权威媒体背书，更通过新媒体矩阵引爆社交线%，多条内容登上抖音本地热榜，形成现象级传播。案例多渠道精准触达不同人群，央媒、省媒、户外媒体全方位覆盖；户外大屏联播曝光超4500万次，地铁站点曝光超180万次，并采用“策划+现场”双驱动模式，既有与何立伟等文化名人的深度对谈，也有一线爆款内容激发UGC创作，小红书笔记超1万篇，抖音热榜相关曝光超520万次。项目成功将传统阅读活动打造为城市级文化盛事，为同类文化活动的传播推广提供了可复制、可借鉴的成熟范式。