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8月7日，果麦文化（301052）发布2025年半年度报告，公司上半年实现营业收入2.98亿元，同比增长29.75%；归母净利润566.32万元，同比增长80.38%；扣非净利润454.06万元，同比大增231.78%；扣除股份支付费用后，本报告期实现净利润693.30万元。
2025年上半年，果麦文化以“出版+互联网”模式深化产业布局，全力推进AI战略落地，科技化企业转型成效显著。面对行业变革，果麦文化充分释放互联网出版的先发优势，公司互联网用户规模已达1.02亿，运营超143个互联网产品账号，其中超过10万粉丝的新媒体平台账号78个。依托自主研发且经实践检验行之有效的“果麦方法论”，公司上半年实现9.69倍于行业的品种效率，收获了远高于行业平均水平的出版业绩。
作为文化传承与知识传播的核心载体，出版产业已突破传统编印发的线性链条，构建起“数字融合为基、IP运营为核、场景延伸为翼”的三维驱动体系，实现从单一内容生产向多元价值创造的范式升级。中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国出版发行行业深度剖析研究与投资分析预测报告》指出，中国出版发行市场正以年均5.2%的增速持续扩张，2024年市场规模突破3200亿元。受益于脑机接口技术突破带来的阅读效率跃升、订阅制对产业生态的深度重塑，以及《出版业“十四五”发展规划》提供的政策与资金双重加持，2030年中国出版发行市场规模有望突破5000亿元大关。
果麦文化在互联网浪潮中应运而生，秉持“以微小的力量推动文明”的企业使命，公司深度拥抱互联网新媒体与新技术，以互联网思维驱动自身发展，开创独具特色的“出版+互联网”商业模式。
以“让‘果麦经典’既畅销又长销”为核心战略目标，果麦文化确立了“图、轻、新”的品牌设计理念，设立专属事业部，并构建起以内容为核心驱动力、以营销为关键撬动支点、横跨全部门的协同作战体系，真正实现“长销”与“畅销”的良性循环。2025年上半年，在“果麦经典”战略框架下，公司叠加强大的互联网营销能力、直销带货优势及全渠道覆盖网络，推动“果麦经典”系列延续良好市场表现。公司持续有新品入市丰富产品池，并有诸多上市多年的经典图书成功打破生命周期下滑规律，实现销量逆势增长：弗吉尼亚·伍尔夫的《一间只属于自己的房间》2025年上半年新增销量15万册；《克林索尔的最后夏天》自2022年销量激增600%后，2025年上半年销量已近20万册；《窄门》《悉达多》《逻辑哲学论》等作品亦销量持续攀升，均达成“畅销且长销”的标杆效应。
目前，公司已积累四千余种经典图书构成的数据库，其中近千种已完成开发或处于开发进程中，为“果麦经典”的长期发展奠定坚实根基，上半年公司品种效率（品种效率=单品种平均码洋/行业单品种平均码洋）为行业的9.69倍，彰显出强劲的可持续增长潜力。
版权图书出版发行领域，果麦文化在学术文化、心理自助、女性成长、文学、教辅、粉丝经济等垂直赛道持续深耕，推出了一系列现象级畅销书。社科专业知识赛道，罗翔《法律的悖论》《法治的细节》等作品持续领跑市场，陈碧《正义的回响》、赵宏《权力的边界》等新作不断丰富品类矩阵，赛道累计年销量已达百万量级，心理自助赛道，《蛤蟆先生去看心理医生》畅销不衰，累计销售已达560万册。
教辅赛道已成为驱动公司出版发行业务增长的重要引擎。2025年上半年，果麦文化教辅图书实现销售码洋3.14亿元，占公司图书总码洋的43%，销量达1600万册，凭借远超行业平均水平的品种效率，在教辅领域形成显著竞争优势。公司计划进一步深耕该赛道，通过拓展覆盖学龄段、丰富产品形态等举措持续发力，推动教辅业务迈上新台阶。
粉丝经济赛道布局已呈现显著成效，华语乐坛知名歌手林俊杰出道20周年纪念图书《超越音符：林俊杰20周年》凭借亮眼出版数据，充分印证果麦文化在策划与营销领域的专业实力；知名歌手邓紫棋亦选择与公司携手，首部小说《启示路》于2025年年中推出，为读者呈现一场跨越音乐与文学边界的科幻盛宴。果麦文化聚力粉丝经济赛道，为更多明星打造优质作品，释放IP跨界融合的多元价值。
联网设备的多元化演进与用户触媒习惯的碎片化趋势，催生了海量细分使用场景，这一变革不仅加速互联网向社会生活各领域的深度渗透，更驱动着数字时代生活方式的系统性变迁。艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模突破11亿大关，互联网普及率达78.6%，其中移动终端持续保持核心入口地位，手机上网占比高达99.7%，网络文学用户规模增速最快，同比增长10.5%。
果麦文化突破传统出版商仅完成“内容到图书产品”的单一价值链条，以积极姿态拥抱互联网浪潮，并锤炼出敏锐的互联网洞察力，在“微信”“微博”“抖音”“小红书”“视频号”“快手”等各大新媒体平台兴起之初便前瞻性布局，构建起覆盖公司及作者账号的互联网产品矩阵，持续推送基于自有内容数据库研发的图文、音频、视频等多元形态内容，以此精准触达用户、凝聚粉丝社群，实现与用户的深度连接。截至2025年上半年，果麦文化互联网用户数已达1.02亿，运营的互联网产品账号超过143个，其中超过10万粉丝的新媒体平台账号78个，包括微博账号“知书少年果麦麦”“果麦文化”，抖音账号“果麦官方旗舰店”“小嘉啊”“戴建业”“福豆姐姐”，快手账号“奇书馆”，微信公众号“果麦书店”“易中天”“罗翔说刑法”“独木舟”“榕榕姐姐读童书”“庆山”等。
依托自有内容数据库研发的图文、音频、视频等互联网内容，果麦文化在连接1.02亿互联网用户的基础上，通过图文、声音播客、直播及各大电商自营旗舰店等多元渠道，向用户精准推送契合需求的产品信息，实现高效2C直销带货并产生互联网2C销售收入，2025年上半年公司互联网2C销售收入达6392.74万元，同比增长1.16%。得益于成熟的中台投流机制，在覆盖签约作者、自孵IP及合作KOL的强大达人矩阵支撑下，果麦文化保障了高频优质素材的稳定输出，有效解决冷启动及素材衰退问题；同时基于新媒体渠道用户画像，持续筛选痛点突出、话题性强的高转化书籍，适配短视频与直播场景，不断打造营销爆品以提升图书声量。
《2024中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场收入规模已达6508.63亿元，同比增长13.55%，行业增长势能显著。在此背景下，果麦文化构建了涵盖员工号“小嘉啊”“奇书馆”、微博号“亭林镇无业青年”“知书少年果麦麦”、达人号“福豆姐姐”“潘超”及作者号“易中天”“李蕾”“刘天池”等具备深厚影响力的内外部达人及作者账号矩阵。
通过专业化运营，果麦文化旗下账号矩阵不仅充分释放2C直播带货与营销推广的核心价值，更拓展出多元变现路径，公司通过短视频及直播带货获取佣金，又依托账号特性承接商务广告，形成稳定的广告收入来源。2025年上半年，果麦文化互联网广告收入达206.62万元，同比增长10.89%。
公司电子书、有声书及IP衍生运营等业务表现亮眼，2025年上半年果麦文化其他衍生业务收入达1129.10万元，同比大增71.38%，充分彰显多元业务布局的强劲增长动能与协同效应。
随着人工智能技术的加速演进，果麦文化积极布局AI赛道，推出“书世界（出版行业协同工作管理平台）”整体解决方案。该“智能出版平台”覆盖出版全链条，囊括策划、选题、编辑、生产、营销等核心环节，其中包含公司历时两年研发的“金字塔大模型”及其应用软件“AI校对王”。依托果麦文化多年积淀的方法论、数据库与标准化工作流程，深度融合AI技术，持续推动出版行业工作效率系统性提升。
与此同时，基于内容与IP的多元延伸，果麦文化正积极开拓第二增长曲线。公司联合光线影业、海平屋脊、亭东影业等合作伙伴，以主投主控模式打造院线动画电影《三国的星空第一部》。该片由易中天担任编剧及监制，预计于本年度上映，将能通过各方资金、资源与业务优势的协同，释放IP跨界融合的全新价值。
凭借“出版+互联网”双轮驱动与独到的“果麦方法论”，果麦文化已在优质内容孵化、海量用户运营、多元商业变现及智能出版生态构建等领域取得丰硕成果。展望未来，公司将以夯实出版根基，深耕优质内容与版权；深化“出版+互联网”融合，优化新媒体矩阵与用户连接，完善商业化“灌溉系统”；依托方法论与“书世界”平台，推进“反向选题”行业合作，实现优质版权与平台能力的协同增值三大路径为抓手，通过巩固优势、释放IP跨界价值与科技赋能潜力，驱动业绩持续增长，为出版行业数字化、智能化升级注入创新动能。
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