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在深化文化体制机制改革、构建全媒体传播体系的历史进程中，行业媒体的创新探索正成为推动行业变革的重要力量。
7月15日，第四届中国报业创新发展大会在杭州启幕。本次大会由国家新闻出版署主办，中央宣传部分管日常工作的副部长胡和平出席并发表讲话。围绕“推进系统性变革 实现数智化发展”会议主题，人民日报、中国日报、中国青年报、浙江日报等中央和地方主流媒体代表，展开深度对话。
《医师报》代表医药卫生行业媒体，在以“紧扣主题主线 创新宣传实践”为主题的分组交流研讨环节，分享融媒体跨界传播经验。会上同步发布了《中国报业创新发展报告（2024年度）》。来自各省级党委宣传部、中央和地方报纸出版单位等700余位代表参会。
“在融合发展的浪潮中，传统媒体要摆脱‘渠道依赖’，重塑信息传播发展格局，就要用原有纸媒的品牌公信力，托举起新媒体的影响力，形成矩阵化、集群化的传播优势，构建‘内容+服务+数据’的融媒生态。”分组研讨中，医师报社副社长许奉彦分享了医师报社作为传统行业报纸的转型经验。
《医师报》自2018年转型升级，已构建起覆盖医务工作者及公众用户的全媒体传播矩阵，形成“报纸、微信、网站、视频/直播、App”“五位一体”全媒体传播平台。
在内容生产与传播方面，《医师报》通过设立38个专科频道，建立起垂直传播网络；自主搭建的“医TV”直播平台以话题讨论、学术会议、科普直播内容，彰显优质内容在数智化传播中的强大生命力；《医师报》还与多家主流媒体与新媒体平台开设多个端口，与多家地方媒体联动，以内容优势筑牢发展根基。
专业媒体的价值不仅在于传播深度，更在于推动社会进步的力度。当健康中国需要落地生根，2021年以来，“健康中国你我同行·关爱生命‘救’在身边”全国地铁巡展主题公益活动搭载院士专家海报，已驶入20条线趟专列，将医学知识送入公共空间；当“分娩镇痛”成为民生痛点，《医师报》以专业视角设置议题，引发全民讨论，联动上百家媒体推进分娩镇痛纳入医保；连续十年的“医学家年会”汇聚千余学科带头人，“声音·责任”全国两会医界代表委员座谈会将多项建议送至卫生行业主管部门和全国两会办公室，使专业媒体成为社会治理的重要参与者。
医师报社执行社长兼执行总编辑张艳萍表示，《医师报》聚焦“内容+平台”建设，着力打好高质量发展“融合牌”：
“融合发展是传统媒体与时俱进的必然选择。”她指出，“我们始终以国家媒体融合战略为指引，当好健康中国建设的记录者、推动者和实践者。”
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