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2024互联网营销发展趋势及现状分析

2024-07-06 06:58:50 小编大中小

　　业内人士认为，数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移，人工智能技术的发展将给数字营销领域带来巨变，助力行业降本增效。

　　营销注重时效性，在信息爆炸时代，大体量数据需依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系。政策方面，国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。

　　2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。预计2020-2023年中国直播电商市场规模年均复合增速将达到约58.3%，2023年中国直播电商规模将超过人民币4.9万亿元。

　　根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

　　互联网营销服务商需要对市面上各类账号的基本情况有深度的理解与挖掘，积累储备深厚的资源库，才能不断地提高效率并获取相对较低的采买成本。在此背景下行业各企业对优质媒体资源的争夺愈加激烈。

　　随着互联网生态环境的逐渐完善与智能手机的普及，全球进入移动互联网时代，网络的影响力和媒体价值加速放大，互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，广告投放由传统媒体快速向新兴的社交媒体转移，市场占比持续攀升。在中国新兴产业蓬勃发展的时代背景下，近年来行业法规及产业政策对网络媒体健康发展的支持力度逐步增强。国家在产业政策上的帮扶，将支持互联网广告企业持续良性发展，进一步做大做强。

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　　互联网营销行业竞争较为充分，从业企业数量较多，在早期行业发展过程中，整体集中度较低。近年来，基于互联网营销产业的广阔前景，行业内并购频繁，包括传统营销集团的并购、产业链上下游的并购以及跨界并购。伴随着相关领域内头部企业的持续发展壮大，与大量中小竞争对手之间的差距逐步拉大。

　　互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。

　　如何在营销中通过创新技术为用户提供真正有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。业内人士认为，数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移，人工智能技术的发展将给数字营销领域带来巨变，助力行业降本增效。

　　今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。专业机构 QuestMobile 数据显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;第二季度达到约1593.4亿元，同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升，今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

　　广告主在营销上的大量预算会往更强转化、更为高效的场景上去偏移，比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。

　　与此同时，数字营销行业今年也有一些变化在重新回归，比如在用户的消费决策方面，用户的搜索需求以及其所带来的广告营销需求在回归，这一趋势甚至较疫情前更为强烈。相对于娱乐需求，用户的消费决策需求在今天更为凸显。

　　今年以来AI大模型浪潮席卷全球，对各行各业产生深刻影响，数字营销领域也面临AI带来的冲击。数字营销本身就是以数字技术作为驱动，它涉及AI的方方面面，未来大家都会全部进入到AI赛道上，用AI来改造现有的数字营销产业链。蓝色光标首席执行官潘飞介绍，目前蓝色光标基本上实现了100%的全工种、全员的AI使用，预计生成式营销或者说AI营销的时代有望在未来三年左右的时间到来。

　　随着地域的扩张，电子商务覆盖的商家门店范围及数量逐渐扩大，更多的零售商接入至开放平台，同时更多的消费者能够享受到电商带来的便捷服务。即时零售业务高年龄人群扩展。即时零售从45岁以下年轻人群为主，逐步向45岁+的中青年人群渗透。结合我国人口相关数据分析，目前即时零售在26-35岁以及36-45岁年龄层中渗透率较高。未来，即时零售的使用人群会向更高年龄段受众迁移，其中46-55年龄段人群构成了高增长人群，而在25岁以下的低年龄段人群受制于收入，将维持4%水平不变。45+的高年龄段人群的人群需求成为值得关注的新的增长点。

　　随着95后、00后逐渐成为消费市场的中坚力量，京东京造希望用更符合年轻人审美的表达方式，探索中华传统文化与国货品牌融合发展的更多可能性。京东于2023年夏天联合《小妖怪的夏天》IP推出的「猪事顺利粽」联名礼盒。礼盒包括年轻人喜欢的贴纸、立牌、毛毡包等产品形式。抖音借助自身社交兴趣电商的平台属性，用“讲故事”的方式链接更多的小商户，实现增长：通过抖音，通过直播带货，把山货带到了城市里，让传统手工艺活了过来……对于现代商业而言，手工艺之所以找不到市场，也是因为没有看到人们真正的需求。正是抖音的链接，让传统非遗手艺人看到了人们的需求。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的互联网营销行业报告对中国互联网营销行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

　　想了解关于更多互联网营销行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

2024互联网营销发展趋势及现状分析(图1)