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　　英美烟草推出的加热烟草新品Glo Hilo，采用红外线月该产品在宫城县试销告捷后，定档9月1日全面登陆日本市场，建议零售价为3980日元（约25美元）。

　　在市场策略方面，6月9日开启宫城县试销，9月1日进行全国推广，并在东京举行战略发布会造势。英美烟草首席执行官塔德乌・马罗科亲赴东京站台，强调日本作为无烟产品领先市场的重要性，称要“重振市场增长”，视日本为重要战略市场。

　　目前日本无烟产品销量已超传统卷烟。据英国研究公司欧睿国际预测，到2024年，IQOS的销售商菲利普莫里斯国际公司将占据日本加热烟草市场69.8%的最大份额，英美烟草公司将以16.3%的份额保持第二的位置。

　　日烟国际（JTI）计划在2025-2027年投资约6500亿日元（约44亿美元），目标是到2028年占据全球加热不燃烧产品（HNB）市场10%的份额。韩国总经理李伊琳娜强调市场增长潜力，通过新品研发和渠道扩展提升竞争力，并计划扩大韩国市场份额。

　　在韩国市场战略上，日烟国际重新推出Ploom X Advanced，积极拓展线上线下渠道，如通过Ploom官网、Naver和Coupang等韩国国内主要公开市场渠道扩大设备销售，还通过官方KakaoTalk频道进行双向沟通。同时，推出限量版设备“Aqua Halo”（首款配备后盖的PloomX Advanced设备）以及通过专用棒“MEVIUS for Ploom”扩展产品线。

　　在韩国市场潜力方面，韩国加热不燃烧产品份额在7年内增长了9倍，从2017年的2.2%增至2024年的18.4%，且仍有增长空间，以“MEVIUS”和“CAMEL”为代表的卷烟烟草产品部门，凭借新产品的推出，市场份额稳步增长。随着Ploom X Advanced设备用户群的扩大，预计未来加热不燃烧产品部门的市场份额将进一步扩大。

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　　在未来发展上，日烟国际将韩国视为关键战略市场，计划今年进一步扩大其在韩国国内卷烟市场的份额，强调本地化创新与响应消费者需求，还同步加强传统卷烟（MEVIUS、CAMEL）与加热不燃烧产品业务。

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　　根据中国海关总署数据，2025年1-5月，电子烟产品（包括电子烟及类似的个人电子雾化设备、其他含尼古丁的非经燃烧吸用的产品，下同）出口金额为40.54亿美元，同比-0.08%。25年5月电子烟产品出口额达到8.12亿美元，同比-19.52%，环比-7.38%，出口量为1.80万吨，同比-23%，环比-11%。出口单价为45.01美元/千克；“电子烟及类似的个人电子雾化设备”平均价格为3.59美元/台。分地区来看，前五大出口目的地（美国、英国、德国、韩国、阿联酋）合计占整体出口额的58.09%，美国仍然是最大市场，出口额达2.04亿美元，但受贸易博弈和监管政策收紧的影响，市场份额收缩明显，对美出口额25.16%，环比-38.91pct，同比-39.24pct。阿联酋近期增长较快，25年5月已超过马来西亚成为第五名，5月中国对阿联酋电子烟出口额达3899.49万美元。沙特阿拉伯4-5月也位于20名左右。可见中东市场在电子烟也在不断增长中，值得期待。

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　　风险提示：新型烟草政策变动风险；销售/企业发展不及预期；市场竞争加剧的风险。